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小度杀入早教市场红海,几家欢喜几家愁?

2023-02-05 17:28:09 323

摘要:2020年初,受疫情影响,教育部“开学延期”、“停课不停学”等相关举措逐步实施,全国超过2亿学生群体开始居家学习生活。春节期间学习类App日活增幅大幅提升,教育硬件的市场需求也随之水涨船高。IDC跟踪监测数据显示,中国教育平板市场呈现连续增...

2020年初,受疫情影响,教育部“开学延期”、“停课不停学”等相关举措逐步实施,全国超过2亿学生群体开始居家学习生活。春节期间学习类App日活增幅大幅提升,教育硬件的市场需求也随之水涨船高。

IDC跟踪监测数据显示,中国教育平板市场呈现连续增长态势。其中2019年教育平板整体市场的出货量约400万台,预计2020年将会出货接近440万台,2021年将会达到470万台。

火热的市场引来无数玩家,除老面孔的持续发力外,也不乏新玩家的积极涌入。

5月7日,全球首款主打儿童教育的智能屏产品——小度教育智能屏面市。这意味着,小度将深耕多年的人工智能带入当下最热门的教育赛道,并用黑科技为本就热闹的市场再添一把火。

1、火热的赛道,难破的迷题

教育硬件赛道火热,同时也是用户吐槽的“重灾区”。

目前市面上的教育硬件产品主要分为六大类,包括点读机、故事机、早教机、学习机、家教机、平板机。

各个类型侧重不同,因此功能各异。比如早教机一般覆盖3-6岁儿童的早期启蒙;平板机只有厂家内置的学习内容,不能升级换代;点读机也只能应用于指定书籍,故事机的功能则更单一。

于是就出现了看起来选择很多,但其实没有任何一款产品可以满足家长和儿童全部需求的奇特现象。

优米妈妈对教育硬件的态度颇具典型意义。都说老大照书养,对于姐姐的教育问题,优米妈妈格外重视,而在教育焦虑感上升的背景下,她很早就给优米的姐姐入手了一款早教机。

“当时考虑到家里有两个孩子,姐姐用完妹妹接着用,成本均下来也还可以接受,但早教机的内容不能更新,内容体系过于陈旧,加上交互不好、屏幕过小,姐妹俩都不喜欢。”近三千元的设备就这样束之高阁了。

随着姐姐步入幼升小阶段,优米妈妈又买了一台步步高学习机,但其实优米妈妈也不满意,“相当于把线下课程搬到了学习机上,功能比较单一。”而当优米姐姐在学校体检视力从1.0下降到0.6时,优米妈妈开始重新审视家中的电子产品。

纵观现在市面上的各类硬件,稍微沾上“智能”、“护眼”功能的,价格均在三到四千,甚至更高,但这一价格范围的机型与各种性能兼具的平板电脑相比,又显得格外“鸡肋”。

“主要还是为了孩子的健康着想,电子屏都太伤眼。”优米妈妈说出了众多家长的心声。她认为,贴着教育标签的硬件设备,必须在保证孩子健康的基础上再谈教育。

很明显,动辄数千元的学习机或者功能单一的点读机、早教机已很难满足家长和学生的多元化需求。

2、家庭教育新物种

儿童模式,一机多用、交互性强、性价比高,成为家长为孩子们选择教育硬件的四大要素。

小度教育智能屏的出现,恰好顺应了这一需求。

小度教育智能屏业内首创的儿童模式,解决家长对于孩子使用“电子屏”的担忧,可以帮助家长进行内容的健康过滤、大屏护眼、观看时长控制、贴心距离提醒、远程看护助手五重呵护。

并且,小度教育智能屏延续了X8此前火遍家长圈的核心功能,具备人工智能交互,不但能顺利完成远程语音交互、手势控制、眼神唤醒等功能,还具备了“童脸识别”——这项功能看似不足为道,实际上完成了儿童模式与成人模式自由切换。

在内容方面也相当“有货”,内置的资源可满足3-12岁儿童家庭教育场景下的学习需求,如口袋故事、凯叔讲故事、天天练,以及专供学生的产品如义方教育、ABCreading等。

这些内容几乎覆盖家庭教育的主要方向:识字、英语启蒙、故事、国学启蒙、儿歌以及部分年级的学科教育。

从这一点看,小度教育智能屏确实做到了如其宣称那样,是将市面上的故事机、点读机、早教机、平板机、学习机、家教机合为一体的“学习机中的战斗机”。

此外,小度教育智能屏在价格上极具优势,或将引来现有教育硬件市场的价格风暴。

“哪里不会点哪里”的魔性广告词让人知道了步步高家教机,多年过去,步步高经过迭代已不再单纯聚焦点读功能。同样变化的还有售价,以S5这款学习机为例,分为64G和128G两个版本,其中64G的售价为3988元,128G的机型则更高。相同价位的还有优学派,售价也逼近4000元大关。

从用户的角度看,小度教育智能屏从功能上已经能够满足孩子对家庭教育场景的需求,但对比如步步高、优学派数千元左右的售价,小度教育智能屏699元的售价更加亲民。

更智能的交互、更丰富的学习资源、更低的价格,若把小度教育智能屏和市面上的六种机型放在一起对比,用户的选择不言自明。

说其是教育硬件的“价格屠夫”,也并不为过。

3、搅动教育赛道的“鲶鱼”

中国人自古重视教育,随着80后、90后父母育儿理念的变化,家长都希望通过教育来培养孩子的综合能力,让孩子能够“赢”在起跑线上。

“虎妈们”在教育方面的投入也大幅增加。数据显示,2013年至2019年,国民收入增加的同时,国人在教育上的投资也愈来愈多。中国目前家庭教育消费的年均增速为20%,育儿支出已占中国家庭平均收入的23%。教育支出在中国已经超过其他生活费用,成为仅次于食物的第二大日常支出。

从电商平台数据来看,智能教育硬件往年一般会在618或双11出现销售高峰。此次疫情,让家长与孩子共处一室长达4月之久,不同教育硬件产品首次有了集中在家庭教育及陪伴场景展示的机会。

此前,百度曾向外界披露过一组数据:儿童使用小度学习的时长大于30分钟;其中,疫情期间小度智能屏的用户时长增长了约50%,已经超过了不少热门的APP。

如究其原因,不难发现,小度对赛道的精准挖掘和超前布局。2018年6月,小度首推儿童模式切入早教赛道,出货量即迎来大幅攀升。2019年随着5G时代的到来,智能硬件市场再度点燃,软硬结合成了不少企业追逐的方向,自带AI黑科技又提前完成跑马圈地的小度自然成为领跑行业的头部玩家。

此次小度教育智能屏的推出,再次打破用户及产品边界,实现从硬件向教育内容生态跨越,为家庭教育场景扩展了新的边界,赋予教育更多的可能性。

事实上,从无屏到有屏,从智能屏到教育智能屏,小度不断进化,其对产品未来形态的预判一直是带动整个赛道趋势的动力。从硬件售卖到家庭教育,小度智能屏通过内容生态建设及百度人工智能加持,或将产生新的故事。

从更长远的维度来看,小度教育智能屏通过内容和生态搭建,加速了用户习惯的培育,势必引领智能教育硬件市场的新风向。

*文中配图来自摄图网,基于VRF协议。

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